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第444号 新テーマ「商品開発」のテーマ内容

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第444号　発　行：株式会社船井総合研究所
事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
E-mail：info@machiokoshi.net
───────────────────── 2,529部発行───
みなさん、こんにちは！！日本最大級のまちおこしメルマガ「週刊
まちおこし」編集長のトチオです。
まだまだ寒い日がつづきますがいかがお過ごしですか？
インフルエンザも流行の兆しを見せているので、みなさん体調には
十分気をつけてくださいね。
そんな今月のメルマガは、来月からの本格展開に備え、先月お伝え
した各月の特集を４テップに分類して　それぞれの項目を解説して
います。
みなさん、事前勉強のつもりでしっかり学んでくださいね。
それではみなさん、張り切って参りましょう！！
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　　　　　 　　　今週のコンテンツ
■　新テーマ「商品開発」のテーマ内容
■　今月のまちおこし特集　でお届けする情報
■　今週のまちおこしニュース　大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）
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■　新テーマ「商品開発」とは、、、、
こんにちは、船井総合研究所　地域ブランド創造チームの杤尾です。
さて、先回　お話したとおり　今年のテーマは商品開発です。食品、
工芸品、旅行商品、全ての商品の開発プロセスは規模の大小はあるも
のの一定のプロセスをとります。
今年は、そのプロセスをおさらいすることによって、地域活性化を達
成できる商品開発スキルを身に着けてください。
特に今年は、以下の４ステップにしたがって商品開発を理論と実践事
例の両面からご紹介していきます。それでは、２月の本格スタートに
向けて最終のおさらいをしてください。
【ステップ１　商品開発（テーマ、差別化、具体化）】
第一のステップは商品開発です。
具体的には、テーマを設定し、差別化要素を見つけ出し、さらに具体
化するというステップになります。順番は重複しながら進むイメージ
ですが、まず最初に大切なことがテーマ設定です。
売れる商品、売れない商品、決定的な違いは実はこの商品開発にあり
ます。
それでは、売れる商品と売れない商品の違いはなんのか？
テーマを絞るためにはどのようなプロセスが必要か？
差別化のポイントは？　
具体化でどんな商品として完成させるのか？
ステップ１について、このような疑問にお答えする内容にします。
【ステップ２　販路開拓（直接販売、間接販売）】
第二のステップは販路開拓です。
販路といっても、実は非常に様々です。従来どおりの企業間取引があ
り、工場が店舗を持つ直接販売があり、さらにＷｅｂやカタログを使
った通信販売が隆盛を極めつつあります。
それでは、一体自分はどんな販路をとればよいのか？
そしてそれぞれの販路はどのように開拓すれば一番効率的になるか？
ステップ２では、上記のような質問にお答えするための内容にします
が特に通信販売については詳しくお伝えできるでしょう。
【ステップ３　販売促進（準備、実行、フォロー）】
そして第三のステップが販売促進です。
販売促進といっても非常に形は様々です。いわゆるプレスリリースの
ような告知型から、ターゲットを絞り込んだダイレクトメールの送付
のような手法も採られます。
ただ、今回は特に、小さな地域でも効果が高いイベントの実施に焦点
を絞って、準備、実行、フォローというプロセスに分けてご説明しま
す。
実はこのイベントの集客が　結果的には通信販売や直接販売の重要な
顧客になっていく可能性をもっています。
【ステップ４　マネジメント（組織化、運営）】
最後のステップは、マネジメントです。
いくら良い資源があったとしても、人材活用がうまくいかなければ、
良い商品は開発されませんし、良い販路、良い販促もできないと断言
することができます。
それでは、どのようにすれば人は動き、また成長するのでしょうか？
ステップ４では、船井流の人材育成手法も交えながらマネジメントに
おいて重要な組織化、そして運営についてお伝えします。
いずれも、理論　実践の二段構えでのご紹介になりますから、飽きる
ことなく読んでいただけます。
それでは、２月号から張り切って学んでいきましょう！！
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■　今月のまちおこし特集　でお届けする情報
今月のまちおこしでは、毎月一人まちおこしを主導するリーダーをピ
ックアップして
、
１．地域のまちおこし内容
２．リーダーの歩んだ道
３．その分岐点とも言える決断の時
の三点に絞ったレポートをご紹介いたします。
詳しい内容は、レポートでのご報告となりますが、無料です。
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http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
来月は、さっそく、僻地でイタリアンレストランを展開する辻さんを
特集します。
どうかお楽しみに！
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