[ コンサルタントコラム ]
第009号 目立ってナンボ！道頓堀の看板

　大阪、ミナミの繁華街を真横に流れる道頓堀川沿いの通り。全国的に知られ
るまち道頓堀は、中座、浪花座を始めとした劇場が多く集まっており、他にも
吉本の若手芸人が出演する心斎橋２丁目劇場や歌舞伎公演を中心とした松竹座
があります。また映画館や、個性あるレストラン、食事処、バーがひしめき、
文化の香りと食い倒れ大阪の真髄を見せる所です。この道頓堀を歩いていると、
よくカメラを持った観光客を見かけます。写真のお目当てはだいたいカニ道楽
の巨大カニやくいだおれ人形を初めとする巨大看板。最近は2002FIFAワールド
カップを記念して、グリコのネオン看板がサッカー日本代表のユニフォームに
着替えて話題になりました。道頓堀はただの繁華街ではなく、観光名所でもあ
るのです。
　この巨大看板群を見ていると、大阪商人の商売っ気のすごさを感じます。中
身がどうであっても（失礼）、まず目立ってナンボ。気づかれずに通過された
らそれまでです。みんながそのことを本気で考えていたからこそ、観光名所に
なるほどにまち全体が目立ってしまったわけです。一軒一軒が思い切り目立と
うと頑張っているまち。
　歩いているだけで元気が湧いてきます。
（望月 義尚）