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第304号 時流論 その2

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　　第304号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2945　杤尾　圭亮
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
────────────────── 2,033部発行───
みなさんこんにちは！！週刊まちおこし編集長のトチオ
です。今年の冬は本当に寒く、昨年、一昨年は一度雪が
ふらなかった私のおつきあい先の地域も今年は雪で、困
ってしまうくらいの状況です。
寒いのは承知ですが、それでは雪で何が出来るのか？
そんな発想の逆転をお送りする週刊まちおこしの今月の
テーマは「時流論」です。どうぞお読み下さい。
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　　　　　　　　今週のコンテンツ
■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ　
　　　　　　　　　　　２月版　『時流論　その２』
■　今月のまちおこし特集　２月版
　　　　　　　　『六波羅　雅一　氏　インタビュー』
　　　　　　　　
■　今月のコンサルティング商品
　　　　　　　　　　年度末ブランド講演パッケージ
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■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ ２月版
　　　　　　　　　　　　　　 時流論　～その2～
古いものは必ず衰退する。
新しいものは頓挫する。
古いことをそのままやっていても、時代の流れについてい
けず、必ず埋没してしまう。さりとて、新しいものという
のは、ポッと消えてしまうことが多い。やはり、古いもの
を新しい方法でやるしかないのである。
これは、２０５０年の住宅ビジョン（三澤千代治　ミサワ
ホーム総合研究所会長）に書いてあります。たとえプレハ
ブ住宅であっても、基本は昔からの伝統的な日本の住宅の
様式をいかに新しい方法でつくるか、に力点をおくべきだ
し、日本建築のよさを重い、その日本の古くかららの文化、
伝統を新しい手法で継承していく、これが「日本の住宅」
だと思うのです。
これは、何も住宅だけではないでしょう。単に流行に乗る
だけでもなく、単に古いものを伝えるだけでもない。この
古いものを新しい方法でやるという、ところにノウハウの
集積やナレッジの共有が必要となってくるのです。あらゆ
るものに目を向けて視座を広げ、地域の古いよきものを新
しい方法で伝えていく。これが「まちおこし」において大
切な視点であり、陳腐な言葉で言えばマーケティング発想
の原点でもあり、文化伝承において大切な視点になること
でしょう。
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○執筆者紹介　古川　大輔（ふるかわ　だいすけ）
経歴は農学部卒、同大学院卒で船井総研入社。昨年度から
大学院時代の専門を活かしながら、地域ブランド創造チー
ムを創設。現在「名もなき市町村のブランド化戦略」に挑
戦しており、常に「持続可能」と「利潤追求」の２つのテ
ーマを追求している。特に、林業・山村の活性化と国内の
材木需要の掘り起こしに全国を奔走している。
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（文責：古川　大輔　プロフィールはこちらです↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/members/furukawa.html）
ブログ　地域再生・森林再生コンサルタント日記！！
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★★★　http://daisukefurukawa.blog18.fc2.com/　★★★
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■　今月のまちおこし特集　２月版
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
古く大阪に息づいてた”まちや”をよみがえらせたまち、それが
大阪、中央区に位置する”からほり倶楽部”のクリエーター、
六波羅氏です。
六波羅さんは、壊すことも難しく、しかも町の人から邪魔者扱い
されていたまちやに注目し、それらを復活させることで、見事
にまちを復活させました。
しかも、面白いのは、その身の引き方。あくまで自分をヨソモノ
と位置づけ、地域の誇りでもある直木三十五の博物館を完成
させることで身を引き、まちおこしを完結させました。
しかし、六波羅さんが最初からこういった伝統的な建物に注目
していたかというとそうではありません。
では、六波羅さんを伝統建築にかりたてた要因はどこにあった
のでしょうか？
そして、ヨソモノによるまちおこしはどのように完成するので
しょうか？
詳しくはレポートにて！！！
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
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■　今月のコンサルティング商品
　　　　　　　　　年度末ブランドセミナーパッケージ
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓詳しくはこちら↓↓↓↓↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/seminor/special.html
現在、様々な地域でブランディングの御手伝いをさせて
頂いています。ブランディング、というと特産品、と話
が狭まってしまうように思えますが、実はとても広い概
念がブランディングです。
もちろん、小さな特産品からスタートする場合もあるの
ですが、そのほかにも企業誘致でブランド化したところ、
社会企業家によってブランド化している地域などその手
法は実にさまざまです。
では、地域ブランドは全て違うのでしょうか？
いえいえ、そんなことはありません。形は違えども、ほ
とんどの場合ブランドはそのプロセスにおいて必ず押え
なければいけないポイントがあります。
それがマーケティング、そしてデザインの視点です。
今回の出張セミナーでは、数あるブランド論の中でも
まちおこしブランドに必要なこの二点を特に強くお伝え
したいと思っています。
もっとブランドについてしりたい方はこちらをご覧下さい。
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