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【週刊まちおこし】来場者数50倍！道の駅再生で地域活性化！～北海道音更町「道の駅おとふけ」より～No.3

メルマガ読者の皆さま　こんにちは！
船井総合研究所　地方創生支援部が送る、
「週刊　まちおこし」編集者の山口です。

さて、11月8日からお送りしている週末配信の4号では、

シティプロモーションを中心とした地方創生を研究する
自治体の研究機関「シティプロモーション自治体等連絡協議会」
（https://www.citypromotion.jp/）

において7月に開催された

「道の駅再整備で来場者数50 倍に！！地域と共に果たした、道の駅再生の軌跡～北海道音更町「道の駅おとふけ」より～」

のダイジェスト版をお送りいたします！

北海道十勝平野の中央部に位置する音更町（おとふけちょう）に
位置する「道の駅おとふけ」。
1996年に道の駅として登録され、26年間愛された施設でしたが、
2022年に移転し「道の駅おとふけ『なつぞらのふる里』」としてリニューアルオープン！
新施設になってからは来場者数が50倍という目覚ましい結果を出しています。

なぜこんなにも移転の成果が出ているのか、、、
移転までにどのような苦労があったのか、、、
道の駅移転リニューアル成功のポイントについてお伝えいたします！

第三弾の今回は、
移転後の新施設、道の駅おとふけ『なつぞらのふる里』が
行った特徴的な取り組みについてご紹介いたします。

ぜひ楽しみながらお読みください。
それではどうぞ！

◇━コンテンツ━◇
■【週刊まちおこし】来場者数50倍！道の駅再生で地域活性化！　No.3
・物販・飲食施設の取り組み
・広場を利用したイベントの開催
・新エリアと地域連携強化

【週刊まちおこし】いよいよオープン！移転後の道の駅の取り組みとは？

　着々と準備を進め、
ついに移転・リニューアルオープンを果たした道の駅おとふけ、
新施設も愛してもらえるようになるため様々なことに取り組みました！

・物販・飲食施設の取り組み
　まずは、物販・飲食施設での取り組みです。

　物販では、商品力・企画力の向上に取り組み、
ギフトセットの販売を開始！
　近隣百貨店が閉店に伴う、需要の獲得に成功いたしました！

　また、飲食エリアは令和6年より営業時間を19時まで延長し、
開設当初に設けていた休業日についても廃止することで、
より多くの方に利用いただけるよう工夫を行いました。

・広場を利用したイベントの開催
　取り組みはこれだけでは収まりません！
　移転リニューアルによって、以前より広い敷地に移り、
中庭広場のエリアが新たに設置されました。

その広場を利用し、
常時イベントの開催を行い、集客に努めました。
なんとそのイベント開催数は、、、

令和4年度：272回！
令和5年度：334回！！

リニューアルオープンから
手を緩めることなくイベントを開催しています！

イベントでは有名人や、
地元のシンガーソングライターをゲストに迎え、
幅広い層に楽しんでいただける内容となるよう
工夫も怠りませんでした。

・新エリアと地域連携強化
さて、ここまでのメルマガでさらっと記載しておりましたが、
道の駅おとふけに追加された『なつぞらのふる里』とは
いったいどこから来ているのでしょうか。

実はこちらはNHK連続テレビ小説「なつぞら」に由来しています！
　
ドラマをテーマとしたエリアを道の駅内に開設し、
ドラマのキャストをゲストに迎えたイベントなども開催を行っています。
インバウンドの方にも注目をいただき、盛況なエリアとなっています！

また、道の駅ということで地域との連携も積極的に行っています。
地元の小中学生を招き、飲食メニュー開発やお買い物体験などの
イベントを積極的に開催しています！
地元から愛される施設になるよう教育にも貢献しているのです、、、！

いかがでしたでしょうか。
移転して満足するのではなく、
その後も取り組みを続けることで
本当の移転成功に繋げているのですね。

次回の【週刊まちおこし】では
「来場者数がなんと50倍！移転による成果とそのポイント」
と題しまして、、

道の駅おとふけ『なつぞらのふる里』の
移転による実績とそのポイントについてご紹介いたします。

次回もぜひ、お楽しみに！

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シティプロモーションを推進するための知識や情報の交換、地方自治体と民間団体等の相互交流等を行うプラットフォームがシティプロモーション自治体等連絡協議会です。
地域におけるシティプロモーション活動を推進し、魅力ある地域づくりに寄与することを目的としています。
シティプロモーションを始めたい、より効果的な方法や考え方を知りたい、官民連携に興味がある自治体様・民間企業様は是非ご参加くださいませ。
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シティプロモーション自治体等連絡協議会（ハイパーリンク：https://www.citypromotion.jp/）
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