[ コンサルタントコラム ]
道の駅なんでもランキング！その３．全体傾向-02【週刊まちおこし・自治体コンサル】

メルマガ読者の皆さま、こんにちは！
船井総合研究所　地方創生支援部が送る、
「週刊　まちおこし」編集者の東狐（とうこ）です。

さて、今回も前回に続き、道の駅　なんでもランキングをお送りします！
前回は　検索ボリュームについてお伝えしましたが、今回は、「前月同月比の伸び率順のランキング」をお伝えします！

前回の検索ボリュームの上位の道の駅に多い共通点としては

１．話題になる大型道の駅、新規開業、リニューアル道の駅の検索は多い
２．各道の駅の名前ではなくエリア、地名＋道の駅の検索が多い
３．ついでに立ち寄ろうかなという利用者も一定層いる

でしたが、、、、
今回は、9月に検索が伸びた道の駅の共通点はどんな道の駅でしょうか。
利用者の動きを読み解いて行ってみましょう！

◇━コンテンツ━◇
■道の駅　なんでもランキング！　その２．全体傾向-03【週刊まちおこし・自治体コンサル】
■地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　滋賀県LFP　商品開発会議　第1回
http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/

道の駅　なんでもランキング！　その２．全体傾向-03【週刊まちおこし・自治体コンサル】

では、、、早速
「前月同月比の伸び率順のランキング」を見てみましょう。
今回は、9月の検索ボリュームと8月の検索ボリュームを比較し、伸び率が高い順にランキングをつけています。

まずは、1位は道の駅　グランピング。
前月に検索されていないため、上位となっています。おそらく、道の駅でグランピングを取り入れる施設が徐々に増えてきたため、メディアで見かけることが多くなった空だと推測されます。

2位には「道の駅あおき　松茸」、3位の「道の駅つるた　青森」がランクインしています。
この2つの共通事項としては、”秋の食材が強い”ということです。

道の駅あおきは長野県の中央より北寄りにある施設で、9月中旬になると毎年”松茸・雑きのこ”が店頭に並びます。
ここの松茸は”朝どれ”で香りがいいということで大人気で毎年多くのお客様がいらっしゃるそうです。また、飲食店でも、毎年期間限定で松茸ごはんやきのこそばなどを販売し、人気となっています。

道の駅つるたは青森県鶴田町にある施設で、スチューベンというブドウ品種の生産量が日本一を誇っています。
スチューベンの収穫時期（10月ごろ）には収穫体験や、スチューベン祭り、そして、その他の時期にも楽しめるよう、ジュースやギョウザ、ソフトクリームなど、100品目に及ぶ加工品を販売し、人気を集めています。

また、特産品の名前ではなく、秋のスイーツで検索順位が上がっている道の駅もランクインしてます・・・

12位と18位の道の駅　笠間　ですが、ここはモンブランと一緒に検索されています。
道の駅　笠間は特産品の栗をモチーフにした道の駅ですが、現在人気な商品はモンブランです。

モンブランという商品は昔より人気のケーキでしたが、
近年、マロンペーストがしぼりたてのモンブランが特別感と口当たりのふわふわ感で大人気となっています。
道の駅笠間はうまくその流れを取り入れ、名物を作り出しているなと思います。

また、4位には、日本一の道の駅　がランクインしています。
いろいろな旅行メディアで道の駅のランキングを発表しておりますが、
旅行需要が多い8月、9月、10月に併せて8月ごろ発表しているように思います。

では、今回なぜ、8月より9月に検索が増えたのかですが、、、
恐らく、旅行メディアから発表後、そのランキングをもとにマスメディアが旅行特集をする
という流れのためかと思います。

また、マスメディア等で見た人は、施設の名前というよりは
特徴に残ったワードで検索する傾向があるのかと思います。
そのため、メディアで伝えられているワードを知り、
HPやSNSに反映し検索の際にヒットする状況を作ることが大切です。

以上、道の駅の検索伸び率を見てきましたが、利用者は
・道の駅名　＋　季節や旬の特産品　のワード
・メディアで使用されている、特徴となるワード
で検索する傾向にあります。

HP・SNSの言葉を考える際に意識していてください。

2回にわたり、検索ボリュームにフォーカスをあて、お送りしてきましたが
来週からは、
・検索している人がどんな人なのか
・属性別にはどんな検索傾向があるのか
をお伝えしたいと思います。
それぞれのターゲットに合わせて、計画を立てる際に役立てていただければと思います！

来週もお楽しみに！

【講演】井手町特産品開発ワークショップ　
カテゴリ:コンサルティング事例講演事例

http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/?p=2

みなさん　こんにちは！
地域活性化コンサルタントの杤尾です。

本日は、お久しぶりに
京都府　井手町さんにお邪魔し
特産品開発ワークショップを開催、講師を担当いたしました。

井手町さん近辺は、現在、新名神高速道路開発に伴う

井手・木津川バイパス

の開通を見越して、いくつかの開発案件が進んでいます。

■去年発刊　道の駅経営レポートは下記よりダウンロード！
https://machiokoshi.funaisoken.co.jp/cityreport/

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