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【週刊まちおこし】大注目！十人十色の商店街活性化事例！事例２．⼀般社団法⼈やかげまるごと商店街振興会（岡山県）

メルマガ読者の皆さま　こんにちは！
船井総合研究所　地方創生支援部が送る、
「週刊　まちおこし」編集者の富樫（トガシ）です。

地方創生の手法は数多くありますが、
現在、各地域で盛り上がる商店街の試みの数々をご存じでしょうか。

今週からは、これら商店街の試みにフォーカスし
様々な手法を用いながら地方創生にチャレンジする姿を特集していきます。

具体的には、地域ごとに異なる魅力を持つ
１０商店街をピックアップし、毎週にわたって
ご紹介いたします！

なぜ１０か、、、、

実は今回取り上げる１０の商店街はいずれも、、、

地域にかがやく　わがまち商店街表彰2024
https://www.chusho.meti.go.jp/shogyo/shogyo/award/index2024.html

で表彰されている商店街なのです。
しかも、この特集と同時に無料視察ツアーが開催されているという
特典つき！！！

それぞれの商店街の独自的な取り組みを、、
現地で余すことなく解説していきます。

当日は、船井総研のメンバーも司会、進行を含めてご一緒し、
学識経験者、行政関連の方々からもコメントをいただきます。

ぜひ、記事を読みながら近くの商店街があれば視察を検討してみてくださいね。

視察募集ページ
https://www.chusho.meti.go.jp/shogyo/shogyo/award/tour2024.html
※すでに商店街の募集が開始されています！

今週は矢掛町の商店街様の特集から！

それではどうぞ！

◇━コンテンツ━◇
■【週刊まちおこし】大注目！十人十色の商店街活性化事例！事例２．⼀般社団法⼈やかげまるごと商店街振興会（岡山県）

・やかげまるごと商店街とは
・巧みな地域資源活用術！

【週刊まちおこし】大注目！十人十色の商店街活性化事例！事例２．⼀般社団法⼈やかげまるごと商店街振興会（岡山県）

大注目！十人十色の商店街活性化事例！
では12000あると言われている　全国の商店街から
2024年に特に注目されている１０商店街を特集していきます。

まず、２本目となる今回は、、、

やかげまるごと商店街

です。

・やかげまるごと商店街とは

やかけまるごと商店街は、岡山県　矢掛町、
新幹線 新倉敷駅から約25分の場所に位置する商店街です。

交通アクセスが良いとは言えないこの矢掛町ですが、
なんと観光客数が、、、
2020年：約27万人
2023年：約55万人
と約2倍近く増加しています！！

なぜこれほどの結果が生み出せたのか、
それは、、
歴史的待ちをうまく活用したことがポイントにありました！

・巧みな地域資源活用術！
　矢掛町はもともと矢掛宿という歴史的建物が集積する宿場町でした。
令和2年に重伝建という長期的に保存していくべき歴史的地区に認定されました。

※重伝建：重要伝統的建造物群保存地区

矢掛商店街はまさに重伝建地区にあり、
矢掛町の顔と呼べる場所としてプロモーションに取り組んでいます。

プロモーションのために商店街そして重伝建を活用して

・矢掛まるごと道の駅構想
・矢掛の宿場まつり大名行列
・アルベティコディフーゾによる宿泊誘致
・やかげまるごとGOTO商店街

など様々なイベントを行っている
そんな商店街なのです。

・活性化のポイント
　ではなぜこんなに大掛かりな仕掛けができたのか。
それは、多用な主体の巻き込みにポイントがあります！

矢掛町では、商店街組合を中心に行政、民間企業、観光DMO、地域住民など
様々な主体に協力を仰ぎ、取り組みを成立しています。
インフラ整備は行政に、情報発信は観光DMOに、物販促進は民間にと
それぞれの得意なことを役割しているからこそ、
ここまで大きな成果を挙げることができたのです！

ではその巻き込みはどういった経緯で進められたのか、、、
そのポイントは、、、

なんと中小企業庁さんで表彰された商店街特集ということで、
視察が企画されているようです。
現場で直接見ながら聞ける機会は少ないので、ぜひ参加を検討してみてください。

https://www.chusho.meti.go.jp/shogyo/shogyo/award/tour2024.html

いかがでしたでしょうか。
次回の【週刊まちおこし】では第2弾特集として
「宇宿商店街」（鹿児島市）について
ご紹介いたします！

それでは次回をお楽しみに！

「地域にかがやく　わがまち商店街表彰2024」視察・意見交換会のご案内

中小企業庁では「地域にかがやく　わがまち商店街表彰2024」で
表彰された商店街へ視察・意見交換会を実施いたします！
各商店街の方々が商店街の独自的な取り組みをその場で解説します！
※船井総研がコーディネートいたします。

【おすすめポイント！】
・受賞商店街を視察し、取組の実例を知ることができる！
・商店街関係者や支援機関等との意見交換・ネットワーク作りができる！
・商店街支援の専門家や有識者等への悩み相談ができる！

【応募方法】
下記URLよりご確認ください。

https://www.chusho.meti.go.jp/shogyo/shogyo/award/tour2024.html