[ メールマガジン・バックナンバー ]
第495号 特選事例 産地ブランド化 その3

─────全国のまちおこしを応援する注目メルマガ！─────
　 ┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏────┓
　 │週││刊││ま││ち││お││こ││し││２０１２│
　┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗────┛
　　　　　　　　　　　　　　第494号
　　　発行：株式会社船井総合研究所　地域ブランド創造チーム
　　　　　　http://www.machiokoshi.net/
　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
　　　E-mail：info@machiokoshi.net
───────────────────── 2,471部発行───
みなさん　こんにちは！！船井総合研究所が送る、日本最大規模の
まちおこしメールマガジン「週刊　まちおこし」の編集長　トチオ
です。
さて、急に夏らしく、、、というか梅雨らしくなってまいりました
がいかがおすごしでしょうか？つい先日は、熊本にお伺いしました
が同地は雨が多く、日照時間を心配する声も、、、。
そんな蒸し暑い夏をふきとばす、まちおこしメルマガ！
今週は、先週に引き続き　産地ブランド化です。それではどうぞ！
************************************************************
　　　　　 　　　今週のコンテンツ
■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　「産地ブランド化　事例　その３」
■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　　「岩手県でのご当地グルメ支援」
　　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio
■　ビックリ事例を解説！！マーケティングプロの視点
■　今週のまちおこしニュース大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　「産地ブランド化　事例　その３」
皆さん　こんにちは。船井総合研究所　地域ブランド創造チームの杤
尾圭亮（とちお　けいすけ）です。７月に入りましたが、今週まで先
月「６月」の「産地ブランド化」を特集します。
我が国有数の農産物産出地域　鉾田市。今回はこの地域のブランド構
築手法をご紹介しています。
先回までは、振興協議会を中心とした特産品開発、販路についてお伝
えしましたが、今回はそれらの活動を支える協議会の仕組みについて
お伝えします。
まず、協議会のトップですが、こちらには市長がついています。通常
だれか他の人が代行するケースもあるのですが、市長がつくことによ
って参加メンバー、そして見ている人々の捉え方も違ってきます。
船井総研の創業者　船井幸雄は常々、、、
「経営はトップで９９．９％決まる」
といっていましたが、それは地域活性化の事業にも当てはまります。
そして、次にメンバーなのですが、これもなかなかすごいです。通常
地域で協議会を作る場合は、自治体の境界線に応じて協議会のメンバ
ーを制限するのですが、鉾田市の場合はそれを行わず、広く県内レベ
ルからメンバーを募り参加してもらっています。
確かにもともとの自治体の境界線は、生活の境界線だったと思います
が、車社会の発達、インフラの発達によって生活圏は大きく広がりま
したから、協議会や委員会の特性によってその範囲は変えられるべき
でしょう。
実際に、特産品開発、販路開拓においても、非常に積極的な参加者が
集まった結果が前回までの記事のような実績をだしているのです。
船井総研には、１．３倍の法則というものがあります。
たとえ能力が変わらなくても、やる気によって成果は１．３倍程度変
わってくるという法則です。
普通のやる気の人がやった場合の成果　を　１とする
当事者意識のある人の場合は　１．３
さらに、経営者意識のある肩なら、１．３×１．３倍の効果がでる
というものです。
協議会の仕組みももちろん重要ですが、やはり「人」がもっとも大切。
特にトップと、メンバーは多少　変則であっても最高の人材を集める
べきでしょう。
いかがでしたでしょうか？
皆様にとって、産地ブランドアップのヒントになれば幸いです。
来週から７月度のテーマ、二地域居住についてお伝えしますね。
————————————————————–
（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/members/index.html
ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
■　ビックリ事例を解説！！マーケティングプロの視点
みなさんこんにちは！中野一平です。７月に入り、私のおつきあい先
でも中元ギフトがようやく動きを見せています。「なんだかギフトが
少なくなった」という声はここ２、３年、毎回耳にし、実際市場は縮
小傾向にありますが、創意工夫、”あの手この手”でがんばっていま
す！どうぞよろしくお願いします。
さて、今回は「イベントの谷間でも売れる！限定商品」事例をお伝え
します。
私が主に関わっている食品の通信販売では、一年間で最低でも５回は
ＤＭを発送します。その理由については以前メルマガでもお話しまし
たが、簡単に申しますと、高頻度のアプローチが売上につながるから
です。「買ってください」と声をかけなければ売れません。
“最低でも”５回ですので、イベントの谷間や中押し、後押しなどの
サブ企画も加えると、年間10回はＤＭが届くお客様もいらっしゃいま
す。（もちろん、顧客名簿は絞ります）
「そんなにＤＭ出したら飽きられるんじゃないの？」というご意見も
必ずいただきますが、もちろん、毎回、何かしらの限定企画や商品と
いった”フック”を用意しています。
フックと言うと大げさですが、ちょっとした限定性が感じられればよ
いのです。また、限定性はもちろんとして、もうひとつ当てるための
ポイントがございます。
正直、このポイントをハズしている企業様も少なくありません。逆に
ハズさなければ、谷間の企画であっても当たります。
おつきあい先の秋田の造り酒屋さんでは、中押し企画でありながらレ
スポンス率は２２％！限定商品は完売いたしました。
次週はそのポイントについてお伝えします。
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　　「岩手県でのご当地グルメ開発支援」
　　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio
みなさん　こんにちは！！地域活性化コンサルタントの杤尾圭亮です。
さて、本日は岩手県は中東北といわれる一関にアドバイザーでお邪魔
しました。
現在、こちらでは地域の食文化として深い伝統を持つ
「おもち」
を通じて地域をブランド化すべく色々な方が動いています。
高級ブランドを狙う路線としては、世界無形文化遺産への日本食の登
録に併せ一関のもち文化をＰＲし、
一方で　一般消費者向けブランドとしてはご当地もちサミットを仕掛
けることで若い層を中心とした　これまでもちにあまりかかわりのな
かった層へのＰＲも視野に入れています、、、
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓続きはコチラ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
http://blog.livedoor.jp/keisuketochio
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
■　今週のまちおこしニュース大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）
このコーナーは、今年も一般の方に開放いたします。
船井総研からのまちおこし情報に加え、各地域のイベントやまちおこ
し情報を紹介したい方からの弊社への投稿情報を元に、情報を精査し
、お伝えしていきます。
もちろん、対象は、、、
持続可能なまちおこしをねらった企画
であることです。農業、商業、工業といったジャンル、年齢に関わら
ずどしどし応募ください。
お便り　お待ちしております！！
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇