[ メールマガジン・バックナンバー ]
第493号 特選事例 産地ブランド化 その1

─────全国のまちおこしを応援する注目メルマガ！─────
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　 │週││刊││ま││ち││お││こ││し││２０１２│
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　　　　　　　　　　　　　　第493号
　　　発行：株式会社船井総合研究所　地域ブランド創造チーム
　　　　　　http://www.machiokoshi.net/
　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
　　　E-mail：info@machiokoshi.net
───────────────────── 2,471部発行───
みなさん　こんにちは！！船井総合研究所が送る、日本最大規模の
まちおこしメールマガジン「週刊　まちおこし」の編集長　トチオ
です。
諸事情により、１ヶ月ほどお休みさせていただいておりました。ご
心配のメールや、応援メールをくださった皆様　ありがとうござい
ます。おかげさまで、無事に今週号より再びまちおこしメルマガを
再開させていただきます。
今月のテーマは、産地ブランド化、、、日本一、地域一のの量、質
、種類などの果樹、野菜、畜産、魚類などを誇る地域は数あれど、
なかなかその強みを活かしている地域は少ないと思います。
今月号からは、そんな皆様のヒントになる情報を事例を中心にお送
りいたします。
それでは、どうぞ！！！
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　　　　　 　　　今週のコンテンツ
■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　「産地ブランド化　事例　その１」
■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　　「上海研修　１日目」
　　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio
■　ビックリ事例を解説！！マーケティングプロの視点
　　　今週はお休みです
■　今週のまちおこしニュース大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）
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■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　「産地ブランド化　事例　その１」
皆さん　こんにちは。船井総合研究所　地域ブランド創造チームの杤
尾圭亮（とちお　けいすけ）です。今月「６月」は「産地ブランド化
」を特集します。
日本において、野菜や果樹において日本一をうたいブランド化に成功
している地域は数多いです。たとえば、
メロンといえば、北海道　や　静岡　を思い浮かべる方は多いと思い
ます。しかし、一方で日本一でありながら、なかなかその利点を活か
して知名度を上げられない地域も多いです。
そんな皆様に、今月はとてもがんばっている自治体、茨城県　鉾田市
の事例から産地ブランド化のコツをお伝えします。
○メロン生産量日本一の自治体
そうなんです！実は　茨城県鉾田市はメロンの生産量で日本１位。ほ
かにもさつまいもでも１位。そのほかに日本有数の生産量を誇る、野
菜・果樹が数多くある、日本でも屈指の農産物産出地域なのです。
しかし、鉾田市の名前はそこまで知られていませんでした。
おそらくこのメルマガを読んでいる方の多くも
「メロンの生産量日本一が茨城県」
といったら驚かれると思います。
実は関東の台所である千葉・茨城は日本でも有数の農産物産出地域が
集積しているのですが、これまではあまり知られていませんでした。
でも人口減少の進む日本でそれでいいのか、、という疑問から知名度
の向上　＝　ブランド化の試みがスタートしたのです。
その名も　鉾田市産地ブランドアップ振興協議会！！
URL：http://www.city.hokota.lg.jp/sankei/hokota_brand/　
「なんだ、よくある名前じゃないか、、。」
そう思われたあなた！！そうなんです。こういった名前をつけて活動
している地域は多いのですが、実際に具体的に大きな成果を出してい
る地域はそう多くありません。ちょっとだけご紹介しても、、、
１．野菜・果樹を活用した特産品は２０以上。
　　売上個数も単品で１万個以上はざら。
２．活動範囲は、地方都市から首都を越えて海外を視野にいれた
　　販売活動。
３．市町村の境界を超えた会員組織。ウィンウィンの仕組みづくり。
こういったいくつかの特徴だけ出してもこの地域の活動の広さ、深さ
を実感していただけると思います。
私も数多くの自治体地域を見てまいりましたが、今後の地域を考える
上では、鉾田市のような形態は必須だと考えています。
さて、では　次週からはその活動についてご紹介したいと思います。
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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
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ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/
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■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　　「上海研修　１日目」
　　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio
みなさん　こんにちは！！地域活性化コンサルタントの杤尾圭亮です。
本日は、会社の研修で上海までやってまいりました。
上海は実に１０年ぶりくらいに参りましたので
以前とは、ずいぶん様変わりしていると感じます。
まず　はじめに感じたことは、以前にくらべると少し成熟度、という
か落ち着きがでてきた、という点です。
開発についても大型のものがいくつか見られましたが、以前ほど目立
ったものがなくなってきたと感じます、、、
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http://blog.livedoor.jp/keisuketochio
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■　今週のまちおこしニュース大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）
このコーナーは、今年も一般の方に開放いたします。
船井総研からのまちおこし情報に加え、各地域のイベントやまちおこ
し情報を紹介したい方からの弊社への投稿情報を元に、情報を精査し
、お伝えしていきます。
もちろん、対象は、、、
持続可能なまちおこしをねらった企画
であることです。農業、商業、工業といったジャンル、年齢に関わら
ずどしどし応募ください。
お便り　お待ちしております！！
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