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第410号 実践事例 紹介 その8 徳島県 上勝町 葉っぱビジネス

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第410号　発　行：株式会社船井総合研究所
事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
E-mail：info@machiokoshi.net
───────────────────── 2,380部発行───
みなさん、こんにちは。週刊まちおこし編集長のトチオです。さて
ＧＷも明けて、二日が過ぎましたがいかがお過ごしでしょうか？ま
だどうもエンジンがかかりにくいというのが実情ではないでしょう
か？明日から土日ですから、しっかり月曜日からエンジンがかかる
ようにしていきましょう。
本日　ご紹介する事例は、こちらも誰もが知っている古典的な事例
徳島県の上勝町のはっぱビジネスです。葉っぱビジネスとは何か？
そして６５歳以上、女性　という不思議な制約を持つこの部会はな
ぜそうなったのか？まず第一回は、事業概要を含めてご説明します。
それにしても、地域おこしは食がおおいですね。ＧＷに行われた神
奈川　厚木でのフードバトルでも多くの人が訪れたようです。さら
に　この日曜日には、お隣の大和でもバトルが行われるとのこと。
　　http://ysmatsuri.jp/y-1vote/
船井総研でもそんな地域食品に特化したセミナーを開催しますので
ぜひお越しください。
　　 http://www.machiokoshi.net/seminor/sem20100518.html
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　　　　　 　　　今週のコンテンツ
■　まちおこし実践事例　紹介　その８
　　　　　　　　　　　　　　「徳島県　上勝町　葉っぱビジネス」　
■　今月のまちおこし特集
　　　　『クリエーター　No.08　松場　登美　氏　インタビュー』
■　今週のまちおこしニュース　１
　　地域でがんばる食品メーカー様向けセミナー
　『なぜか？？売れ続ける食品通販！！
　　わずか１年間で　優良顧客１，０００人を作る方法』
　
　　 http://www.machiokoshi.net/seminor/sem20100518.html
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■　まちおこし実践事例　紹介　その８
　　　　　　　　　　　　　　「徳島県　上勝町　葉っぱビジネス」
本日　ご紹介する事例は、こちらも有名どころ。徳島県は上勝町の葉
っぱビジネスです。いつもどおり、一回目は事業の概略、二回目には
成功へのポイントをお伝えします。
「葉っぱビジネスってなに？」
と思われる皆様も多いはず。葉っぱビジネスとは、料亭の料理や旅館
のお膳につく「つま」と呼ばれる葉っぱを販売しようというビジネス
です。
葉っぱといって　あなどるなかれ！！な、なんとこの葉っぱビジネス
で６５歳以上のおばあちゃんが年間１０００万近くの収入を得ている
というからビックリです。
ただ、この１０００万以上のおばあちゃんというのはごく一部。ＴＶ
などに取り上げられる場合は、この言葉がキャッチになって、皆さん
に広く知られるようになりましたが事業の根幹はもっと別の場所にあ
るとわれわれは考えています。それは、、、、
「地域の誇りをとりもどす、、、」
という強い思いです。
この葉っぱビジネスは、仕組みとして６５歳以上の女性でないとビジ
ネスを行う部会に入ることができません。その理由は、この６５歳以
上のおばあちゃんこそが、地域で輝き続ける存在でなければならない
という理由にあります。
このビジネスの仕掛け人である横石さんは、まずは地域の人が地域に
誇りや自信を持つためには、どうすればよいかをまず考えたといいま
す。学校では子供への教育をしっかりやっていますが、それ以上に見
過ごされがちなのは、その子供たちの親、さらに親のおばあちゃん、
おじいちゃんの存在でした。
いつかは誰しも年をとりますから、子供は地域での自分の将来像を自
分の親や祖父母に重ねます。だからこそ、一番先のおじいちゃん、お
ばあちゃんこそ、輝く存在でなければならないというわけです。
ですから、葉っぱビジネスというのは商材ありきの話ではなくて、も
っとも輝きを放つべき　おばあちゃんが確実にできるビジネスとして
選ばれた分野でした。
結果として、同町の葉っぱビジネスは２億円を突破しましたが、より
重要なことは、そのビジネスの結果、おばあちゃんたちがいきいきと
し始め、高齢者の医療費の軽減、寝たきり老人の減少、さらにさらに
若い人がＩターンやＵターンで戻り始めたというから驚きです。その
数、実に延べ５０人以上だといいます。
しかし、葉っぱというどこにでもある商材で成功するのは至難の業。
実際に上勝以外で成功している地域はほとんどありません。ではその
崇高な理念を達成するための　ビジネス成功の秘訣とはなんだったの
でしょうか。来週の週刊まちおこしでは、ビジネスベースでの成功の
秘訣をお伝えします。
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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/members/tochio.html）
ついにスタート！！
ブログ　地域活性化コンサルタント日記！！
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ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/
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『クリエーター　No.08　松場　登美　氏　インタビュー』
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
島根県の奥深く、遥か昔から歴史の舞台に登場した、地域が
あります。そのまちこそが、世界遺産に近いとされる石見銀山
です。
石見銀山の魅力、もちろん、銀山としても魅力もあるのですが
それ以上に面白いのが”人”です。
その試みは、いわゆるボランティアガイドや様々な特徴的な
企業などの人と組織に集約されます。
その中でも今回　特集するのは、観光カリスマでもある
松場　登美さんです。松場さんは、石見銀山にオシャレな
空間　ブラハウスをオープンして、アパレルを中心とした
様々なオリジナルの工芸品を売っています。
しかし、松場さんが最初から大成功していたか、というと
そうではありません。人間だれしもがターニングポイントを
持ちます。
では、松場さんのポイントは一体どこにあったのでしょうか？
そもそも、松場さんが地域のクリエーターとして駆り立て
られた理由はどこにあったのでしょうか？
詳しくはレポートにて！！！
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
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■　今週のまちおこしニュース　１
　～地方でがんばる食品メーカー向けセミナー～
　『なぜか？？売れ続ける食品通販！！
　　わずか１年間で　優良顧客１，０００人を作る方法』
　
　　 http://www.machiokoshi.net/seminor/sem20100518.html
地方でがんばる　商品メーカーの皆様にセミナーのお知らせです。こ
のたび、船井総研で開発、成功した新しい地域食品の通信販売手法モ
デルを公開します。
特に、直売店を持つメーカーの方にとってはこれからの人口減少時代
に売上・利益を上げる最適のモデルになっておりますのでどうぞご参
加ください。
■　日時　：　２０１０年５月１８日　火曜日　
　　　１３：００～１７：００
■　場所　：　船井総研　東京本社
■　料金　：　２１、０００円（会員：１６８００円）
人口減少時代は、地方の食品メーカーの皆様にとっても苦しい時代。
商圏人口が減るため、自然に業績は下降線をたどります。そこで注目
されている通信販売ですが、市場は拡大していますが、競争は激しく
なるばかりで、利益があがらない。。。
そんな経営者の皆様に、船井総研が考えた新しい通信販売モデルをご
提案いたします。キーワードは、、、
１．直売店
２．カタログ
３．Ｗｅｂ
を絡めて通信販売を行うこと。この手法によって、客単価５万円の最
優良顧客を低コストで獲得することができます。船井総研のモデルで
は、具体的には１年で１，０００人を目標として提示させていただき
ます。
今回のセミナーでは、上記モデルを徹底的に解剖し、皆様にノウハウ
のすべてをお伝えいたしますので、ご興味のある方はぜひご参加くだ
さい。
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓お申込はこちら↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/seminor/sem20100518.html
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