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第306号 時流論 その4

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　　第306号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2945　杤尾　圭亮
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
────────────────── 2,149部発行───
まだまだ寒い日が続きますが、お元気でしょうか？
週刊まちおこし　編集長の杤尾です。
今日はお付き合い先のある町に来ておりますが、例年以上に
降った雪が今年はとけないようです。本来ならば、新年の活
動をスタートさせる時期なのですが、それもままならない、
という地域も多いのではないでしょうか？
無理やり活動をしてしまうのも一手ではありますが、ここは
じっと堪えて、４月、５月に備えるというのも良いかと思い
ます。
それでは、今週のまちおこし、どうぞお楽しみ下さい。
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　　　　　　　　今週のコンテンツ
■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ　
　　　　　　　　　　　２月版　『時流論　その４』
■　今月のまちおこし特集　２月版
　　　　　　　　『六波羅　雅一　氏　インタビュー』
　　　　　　　　
■　今月のコンサルティング商品
　　　　　　　　　　年度末ブランド講演パッケージ
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■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ ２月版
　　　　　　　　　　　　　　 時流論　～その４～　
二月は、時流論というテーマにおいて、１週目に概論、
２週目、３週目は具体的なお話をさせていただきました。
今月、申し上げたかったことは、、、、
「時流をマクロに捉え、自分の地域にミクロに応用する」
ということです。ただ、「時流をマクロに捉える」という
やり方はそう簡単ではありません。ですから、今月の最終
号ではそのやり方についてもう一度まとめておきます。
マクロに時流を捉える方法、、、それは、、、
１．現場の肌感覚で捉える（先週号に記載）
２．大きな数字を分析する
の二つの方法に尽きます。一つ目は、第三週でお知らせ
した通り、現場にでて現在の時流を実感することです。
そして、二つ目が大きな数字を大きな時間軸で分析して
みることです。
例えば、私が最近、お仕事をさせていただいた業界にリ
サイクル業界のお話をしましょう。リサイクル業界の市
場は現在、拡大を続けており、ロードサイドにもリサイ
クル店が増加していることに気付く人も多いはずです。
しかし、人口が減少する中で市場が拡大するのはなぜで
しょうか？
エコブーム？日本の再利用文化の再認識？
もちろん、それもありますが例えば、そこには現在の所
得格差の広がりがあります。ちょっと数字でみてみまし
ょう。
現在、リサイクル市場の主なターゲットである３００万
円以下の所得層は、２００５年で約１６００万人と言わ
れています。この数字が多いか少ないか、、、、単年度
では分かりません。
しかし、時間軸を少しだけ伸ばしてみましょう。
実は１９９５年にはその数は、１４８０万人でした。つ
まり、この１０年という時間の中で、１４％近く拡大し
たことになり、それに伴いリサイクルニーズが格段に増
えたと考えられます。
このように、実は人口動態、所得階層といった誰にでも
とれるデータを大きな時間軸で捉えると、時流のかけら
が手に入るのです。
まとめましょう。
時流の捉え方は、市場を肌で感じる、大きな数字を大き
な時間軸で捉える、の二点です。
さて、皆さんが感じられている
「今、世の中、こうなっているんじゃないかな？」
という感覚、それが時流かどうか、ぜひ一度確かめてみ
てください。
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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
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古く大阪に息づいてた”まちや”をよみがえらせたまち、それが
大阪、中央区に位置する”からほり倶楽部”のクリエーター、
六波羅氏です。
六波羅さんは、壊すことも難しく、しかも町の人から邪魔者扱い
されていたまちやに注目し、それらを復活させることで、見事
にまちを復活させました。
しかも、面白いのは、その身の引き方。あくまで自分をヨソモノ
と位置づけ、地域の誇りでもある直木三十五の博物館を完成
させることで身を引き、まちおこしを完結させました。
しかし、六波羅さんが最初からこういった伝統的な建物に注目
していたかというとそうではありません。
では、六波羅さんを伝統建築にかりたてた要因はどこにあった
のでしょうか？
そして、ヨソモノによるまちおこしはどのように完成するので
しょうか？
詳しくはレポートにて！！！
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現在、様々な地域でブランディングの御手伝いをさせて
頂いています。ブランディング、というと特産品、と話
が狭まってしまうように思えますが、実はとても広い概
念がブランディングです。
もちろん、小さな特産品からスタートする場合もあるの
ですが、そのほかにも企業誘致でブランド化したところ、
社会企業家によってブランド化している地域などその手
法は実にさまざまです。
では、地域ブランドは全て違うのでしょうか？
いえいえ、そんなことはありません。形は違えども、ほ
とんどの場合ブランドはそのプロセスにおいて必ず押え
なければいけないポイントがあります。
それがマーケティング、そしてデザインの視点です。
今回の出張セミナーでは、数あるブランド論の中でも
まちおこしブランドに必要なこの二点を特に強くお伝え
したいと思っています。
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