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第282号 ブランド論5

───全国のまちおこしを応援する注目メルマガ！────
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　　第282号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2945　杤尾　圭亮
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
────────────────── 2,033部発行───
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　　　　　　　　今週のコンテンツ
■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ
　　　 　　　　　　『　ブランド論　５　』
■　今月のまちおこし特集　８月版　その２
　　　　　　　　　「宮治　勇輔　氏」
■　コンサルティング商品紹介
　　　　「情熱経営フェスタ　２００７」
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■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ
　　　　　　　　　　　 『　ブランド論　その５』
　　
コーポレートステートメント（メッセージ）を
自分たちの地域や施設や団体にもつけましょう！
強いブランドとは何か。
「 顧客接点の創造と
　企業価値の創造を　　ともに追求しながら、
　
　その企業にしかない　「独自固有の価値」を　　
　永続的に一貫性を持って内外に浸潤させ、
　　　　　　昇華させていく「コト」である」
様々に定義がある中で、やはりブランドで一番大
切なのは、独自固有の価値になります。その独自
固有の価値を内外に発信していくメッセージをコ
ーポレートステートメント（メッセージ）といい
ます。
コーポレートステートメント
企業や組織・団体が顧客や社会に対して果たそう
とする理念（ミッション）を簡潔な文章・言葉で
表現したもので、 企業によっては「コーポレート
・スローガン」「コーポレート・メッセージ」な
どともいいます。もちろん、組織内外へ統一して
発信させなければならない。その統制は、対顧客
活動のみならず社内業務活動へも浸潤させるマネ
ジメント力が肝要となります。
例を挙げます。
クイズです！　上と下で繋げてみてください。
■コーポレートステートメント（メッセージ）
Ａ　お口の恋人
Ｂ　ココロも満タンに
Ｃ　水と生きる
Ｄ　うまい、やすい、はやい
Ｅ　マチのほっとステーション
Ｆ　Drive　Your　Dream
Ｇ　The　Power　of　Dream
Ｈ　ずっと支える、もっと役立つ。
Ｉ　おはようからおやすみまで　暮らしに夢を広げる
■会社名
１　日本生命
２　サントリー
３　コスモ石油
４ ＬＩＯＮ
５　ロッテ　
６　ローソン
７　吉野家
８　トヨタ自動車
９　ホンダ
さて、分かりましたか？繋がりましたか？おそらく
ほとんどの皆様がこのブランドイメージが定着して
いるのこのメッセージの理念としての高さとその露
出度が大切になってきます。
自治体のホームページを見ても、こういったメッセ
ージがあるかどうかで、すぐにその「むら、まち、
し」の理念が分かるわけですが、このメッセージに
どれだけの想いを込めて、時流適応し、また他にも
ない独自固有の価値をワンメッセージで伝えているか。
それが、まちをブランド化し伝えていこうとしている
意志とそのブランド意識の違いがでてきます。カッコ
イイところ、なんかどこにでもありそうなところ、時
流を捉えているところ、そもそもないところ。
皆様の組織（自治体、組合、施設）はどうですか？
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○執筆者紹介　古川　大輔（ふるかわ　だいすけ）
経歴は農学部卒、同大学院卒で船井総研入社。昨年度から
大学院時代の専門を活かしながら、地域創造・活性化チー
ムを創設。現在「名もなき市町村のブランド化戦略」に挑
戦しており、常に「持続可能」と「利潤追求」の２つのテ
ーマを追求している。特に、林業・山村の活性化と国内の
材木需要の掘り起こしに全国を奔走している。
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（文責：古川　大輔　プロフィールはこちらです↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/members/furukawa.html）
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■　今月のまちおこし特集　８月版　１（隔週更新）
　　　　　　　　　　　『　飯盛　義徳氏　インタビュー』
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
畜産における３Ｋと言われて、皆さんは何を想像する
でしょう？そのイメージはおそらくネガティブなものに
なってしまうのではないでしょうか。
しかし、ここに新しい農業・畜産の３Ｋを創造しようする
人物がいます。それが、今回のクリエーター　宮治勇輔氏
その人です。
宮治氏は、新しい３Ｋとして、
１感動する
２稼げる
３かっこいい
をテーマに挙げて、実家の豚を中心とした畜産を、宮治豚
としてブランド化する試みを行っています。
しかし、多くのブランドが乱立する中、宮治豚はどのように
ブランド化されつつあるのか、そしてそのなかで宮治氏は
どのように行動しようとしているのか？
詳しくはレポートにて！！！
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
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