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第236号 一日である必要はない

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　　第236号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2930　小林 祐司
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
────────────────── 1,993部発行───
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　　　　　　　　今週のコンテンツ
■　今週のまちおこし─『　一日である必要はない　』
■　地域再生行脚１００　
　　今週の行脚１００は取材のためお休みさせてくだ
　さいませ。ご迷惑をおかけいたします。　m(_ _)m
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■　一日である必要はない
　こんにちは、小林です。秋といえば、お祭り。１０月
から１１月にかけて全国津々浦々でお祭りが目白押しで
大きなものから小さなものまで、実に多くの祭りを見か
けます。先日も自宅の近くを、町内会のお神輿が祭ばや
しとともに行き来しているのを見て、少しばかり心が躍
ることがありました。
　
　さて、まちおこしにも祭りがつきもの。地元住民だけ
でなく、それにちなんで企業（観光ホテルや旅館）も参
加するケースなど何パターンかおありでしょう。ただ、
これをみていてよく感じる想い。そう、実は「う～む、
もったいないなぁ」です。地元をあげたお祭りがせいぜ
い２～３日。短いところだとたったの１日というところ
もあります。どうしてかを尋ねても、だいたいハッキリ
した理由はなくて「昔っからそうなってる」というご返
事・・・。
　仮の話ですが、もし周辺からお客様を呼ぶ地元の祭り
が２日間で、その間の来客数が３０００人だったとした
ら、期間を１週間に延ばすことで昨年よりも２０％以上、
うまくいくと２倍近いお客様を呼ぶ可能性は十分ありま
す。平日や休日で変動はあっても、より多くの方にまち
のことを知ってもらえ、お金を使っていただけるわけで
す。
　先月、普段は１日だけお祭りイベント（もみじ祭り）
を行っていた観光施設が、今年は思い切って１週間ほど
開催してみたら、昨年対比で集客が１１５％以上、利用
されたお金（経済効果）でいうと、１２０％以上の実績
があがりました。地域のお祭りだけでなく、企業の周年
祭にしても同じことが言えて、祭りのイベントがマンネ
リ化しないように努めたり、多忙の中での実行だったり
と、祭りの準備には相応の労力と時間・手間がかかるの
でしょうが、年に一度の取り組みならば、だいたい７日
間程度はやってみてはどうかといつも感じています。　
　集客効果はもちろん、なにより効果が出ることで実行
委員会といった祭りに携わる人々の「やる気・モチベー
ション」にも大いに影響を及ぼします。我々がしつこい
ぐらいに使う単語、「長所伸展」でもそうですが、効果
のある祭りをさらに拡張させることで高い実績が期待で
きます。これからもしばらくは「秋のお祭ラッシュ」が
続きます。何とかやってみようかとお感じの方はぜひ、
この観点で進めてみてほしいものです。（小林　祐司）
★「アイテム分割」という考え方があります。人気の商
品があったなら、それを何種類か用意するもので、仮に
ラーメンが人気メニューならば、１種類でなく塩味、醤
油味、味噌味と種類を増やすのです。これも効果があが
りやすく、ある意味今日の話と同じです。難しくせず、
単純に捕らえて実行してもらえればと思います。(＾＾）
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○執筆者紹介　小林　祐司（こばやし　ゆうじ）
　船井総研入社以来、地域活性化、社会貢献をキーワー
ドに業務活動を行う。自治体、民間企業を問わずにコン
サルティングを続け、寝る間も惜しんで全国を奔走して
いる。モットーは「コンサルタントは、業績上げてナン
ボ！」。
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■　地域再生行脚１００
　
　　今週の行脚１００は取材のためお休みさせてくだ
　さいませ。ご迷惑をおかけいたします。　m(_ _)m
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