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第231号 すごい企画

───全国のまちおこしを応援する注目メルマガ！────
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　　第231号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2930　小林 祐司
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
────────────────── 1,982部発行───
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　　　　　～７００万人集客　まちおこし視察～
　　アメリカ　ブランソン・ラスベガス視察ツアー
　　６０００人の劇場のまちが７００万人の集客！？
以下の質問に三つ以上”Ｙｅｓ”が出たらご覧下さい。
Ｑ１．現在の日本のまちおこしに限界を感じている。
Ｑ２．芸能・文化関連でまちおこしをしたい。
Ｑ３．世界の一点突破をみてみたい。
Ｑ４．辺境のまちが活性化するプロセスをみてみたい。
Ｑ５．団塊の世代に来て欲しいと思う。
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http://www.machiokoshi.net/seminor/branson/index.html
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　　　　　　　　今週のコンテンツ
■　今週のまちおこし─『　すごい企画　』
■　地域再生行脚１００　－Ｎｏ．８１－
　　～　地域再生企業の存在　～　【　ブランソン　】
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■　すごい企画
　こんにちは、小林です。「打ち水大作戦」という夏の
キャンペーンをご存知でしょうか。以前、このメルマガ
でもご紹介したことがありますが、あれから２年。企画
はさらにパワーアップしていて、今回は中心メンバーの
方にヒアリングに行ってまいりました。
　発端は都心部のヒートアイランド現象を食い止めるた
めに打ち水はどうだろうか、というところから企画がス
タートしました。１平方メートルあたりに１リットルの
水をまくと気温が２度程度下がるという現象を検証する
ために発足当時のメンバーが企画を打ち立て、４年たっ
た今では全国で７７０万人の参加者を数えるまでになり
ました。
　実施期間は毎年７月から８月下旬のまでのおよそ一ヶ
月間で、北海道から九州までの全国各地で開催され、企
画内容は非常にシンプル。お風呂の残り水や下水浄化水
といった上水以外の水を参加者が１リットルづつ持ち寄
り、時間になったら会場（あるいは自宅の前でも可能）
で一斉に打ち水をします。会場周辺には温度センサーが
設置され、打ち水前後の気温変化を確認、主催本部は数
名で構成され、あとは学生ボランティアのみですが、全
国の会場には企画に賛同した別々の運営団体が存在して
それが各会場で企画運営を行っています。本部スタッフ
は少人数ながら、日本の夏の風物詩といった様相を呈し
はじめています。読者の皆さんにも知っているという方
は結構いるのではないでしょうか。
　少数の方々から始まった企画が何故数年の間に、ここ
まで大規模なものに成長したのでしょうか。ヒアリング
をさせていただき、数多くの成功要因をまとめさせてい
ただきますと、
●経費がかからない：費用は本部で１０００万円程度と
　全国で開催されている企画としては、開催費はあまり
　にも小規模。理由には、特に大掛かりな設備や準備物
　を要さない、水や容器は参加者それぞれが持ち寄る、
　桶や柄杓といった備品は協賛企業が提供する、実行主
　体が任意団体のため人件費が発生しない、といったこ
　とがあげられます。ちなみに費用の約１０００万円は
　ポスターやチラシ、ＣＭなど広告宣伝費として多く費
　やされていました。
●企画の「ワクワク感」とインパクト：１平方メートル
　あたり１リットルの水をまくことで気温が２度下がる
　という実験を、全国の実に８００万人近くがほぼ同時
　期に行う内容は、聞くだけで壮大なスケールや高い期
　待を感じさせます。また、誰もが参加できるという意
　味でこれほど気軽なものは非常に稀であり、風流な江
　戸文化が現代のエコロジカルなイベントとして復活し
　たことも印象深いといえます。
●運営者になりやすい：気軽さと期待感から各地方でも
　「地元でやりたい」と企画運営を申し出る団体・有志
　は後を絶ちません。本部はこの方々に、「是非お願い
　します。やり方はこうです」と説明をして、ロゴや企
　画名も自由につかってもらっています。運営側は大規
　模イベントをまかなうこととなり、終了後の高揚感や
　達成感は言葉にできないといった非日常的な感想さえ
　あります。
●メディアを巻き込む：情報発信も上手で、企画の規模
　や内容の話題性がメディアの注目を集めています。プ
　レスリリースを繰り返すことと企画内容のユニークさ
　で「それは面白い！」と、新聞や雑誌、テレビ、ラジ
　オで数多く取り上げられました。
●わかりやすく誰もがその場で参加者になれる：もっと
　も特筆すべきことです。「ひとりひとりがその場で参
　加者になりえる」。会場でなく自宅の前でも参加は可
　能で、興味さえもてばすぐさま参加者・当事者になれ
　るのです。あなたも私も当日「せ～の！」と家の前で
　も打ち水をすることで参加者になり、ひいては全国の
　人々と一大イベント企画の一端をになうことができる
　のです。仕組みに難しい要素など皆無です。
　こういった成功要因は、あたりまえのようで全てを上
手にやれるところは中々ありません。わずか４年で「国
民の１６人に１人が参加する企画」にもっていった事実
がそれを物語っています。少し長くなりましたが、この
「打ち水大作戦」は、サイトには内容が詳しく紹介され
ていますので、どうか皆さんも一度ご覧になって欲しい
と思います。まちおこしのヒントが膨大に秘められてい
ます。（小林　祐司）
◆打ち水大作戦公式サイト⇒
http://www.uchimizu.jp/
★事務所の前でもやってました。でもその瞬間は接客中
　でした・・・。（-.-）。
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○執筆者紹介　小林　祐司（こばやし　ゆうじ）
　船井総研入社以来、地域活性化、社会貢献をキーワー
ドに業務活動を行う。自治体、民間企業を問わずにコン
サルティングを続け、寝る間も惜しんで全国を奔走して
いる。モットーは「コンサルタントは、業績上げてナン
ボ！」
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■　地域再生行脚１００　－Ｎｏ．８１－
　　～　地域再生企業の存在　～　【　ブランソン　】
こんにちは、今週も先週に引き続き、杤尾より行脚の情報
をお送りします。
本日の行脚は、米国ブランソンの様子を先回（昨年１８４
号）に加えてさらに詳しくお伝えします。今回の行脚は、
実はある町の方々と共にこの地域を再度みてまいってきた
情報です。
■　ブランソン　劇場で一点突破の街
「イイねー！！杤尾さん、それ見にいこうよ！！！」
全ては、ある自治体さんでブランソンのお話をしている時
に始まりました。先回にも書きましたが、ブランソンは劇
場で一点突破しているまちです。
しかし、よくみていくとさらに二重の選択と集中を行って
います。この点をご説明しているときにこの言葉が飛び出
しました。
（ブランソン情報はこちら
http://www.machiokoshi.net/seminor/branson/index.html）
ブランソンは、人口は６０００人。お世辞にも恵まれた地
域とはいえません。最も近い大都市はスプリングフィール
ドという人口１５万程度のまち。そのまちの国内専用の空
港からさらに１時間半かけてようやく到着するのがブラン
ソンなのです。しかし、このまちは見事に劇場によって一
点突破をなし遂げています。
そのすごさは、６０００人のまちに劇場４９、座席総数５
万６千という全米Ｎｏ．１の数字を見ればわかるでしょう。
しかし彼らがよりスゴイのは、さらに選択と集中をかけて
切れ味をあげていることです。
■アメリカの団塊の世代をターゲットとした戦略
そう、彼らのもう一つの選択と集中とはターゲットです。
商工会のデータでは、観光客の平均年齢は５７歳。年収は
５万５０００ドル。まさに古き良きアメリカを知る人々が
ここに集まっているのです。
確かに行ってみるとその実態はより身近なものとなります。
４９の劇場は数的にも多いのですが、そのほとんど全てが
ジャンルこそ異なるものの、ほぼ古き良き６０年代を彷彿
とさせる内容になっているのです。
その様子は、一言では語りつくせませんが、この町に観光
地にありがちな、カジノや酒屋が一軒もないことも、一つ
の古き良きアメリカ６０年代の象徴ともいえるでしょう。
彼ら団塊の世代は、５００ｋｍ以上の道のりを時間と手間
をかけて走破し、ここブランソンでゆったりとした休暇を
すごすのです。その様子はまさに日本にはない消費のスタ
イルです。
■　新しい発想でものをみる
近頃、様々な地域にお話しをしていて、皆様が最も目を輝
かせるのがやはりこのブランソンのお話。人間を成長させ
るのは、旅と人と本である、とは船井幸雄の言葉ですが、
この三つの共通点は新しい価値観との出会いに他なりませ
ん。
是非、みなさまも積極的に外へ出て、どんどん新しい世界
の新しい価値観に触れ、それを交換する機会を持って下さ
いね。
【ブランソン・ツアーのお知らせ】
このたび、
「非常に参考になるので是非　海外視察につれてって欲し
い」という要望を受け、ブランソンへのツアーを企画しま
した。劇場のまちが中心となるので、最高価格のラスベガ
ス、最低価格のブランソンを組み合わせ、世界の上限と下
限、しかも共に最高の価値を提供しているまちを視察する
ツアーとなっております。
実行は少人数（１５名程度）とし、志のある方にじっくり
お話をできればと考えております。事前説明会も同時に開
催しますので、「いきたい！！！」という方は早めにご連
絡をいただければ幸いです。
詳しい情報は下記ＨＰ
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/seminor/branson/index.html
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○執筆者紹介　杤尾　圭亮（とちお　けいすけ）
　船井総研入社後、地域ブランド創造チームの創設する。
これまでに、多くの地域を行脚し、地域活性化の核をさが
し続け、多くの地域の活性化に携わっている。
現在は、特にＰＦＩのアドバイザリー業務によって、地元
の、地元による、地元のための公共事業として、地域完結
型のＰＦＩを提唱し、コンサルティング業務として進めて
いる。
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