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第113号 地域ブランドを考える（4）

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　　　第113号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-5434-7656　小林 祐司
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
──────────────────── 1,829部発行───
　　　　　　　　　<<<今週のコンテンツ>>>
■今週のまちおこし──地域ブランドを考える（４）
■船井総研からのお知らせ──資金調達に関する無料相談会開催！
■注目のメルマガ情報
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■ 地域ブランドを考える（４）
　全国各地に出張する機会が多いと、いつもその地域にしかない
ものや、その地域でしかできない体験を探す癖がつきます。「せ
っかく遠くまで来たのだから…。」という心理です。
　しかし、全国どこにも同じようなものがたくさんあります。情
報の流通スピードが早くなったせいでしょうか、全国どこもかし
こも似たようなものが増えているようです。
　「ブランドとは、そこでしか体験できない価値、独自固有の長
所を、誰にも真似できないくらいに磨き上げたもの。」という考
え方があります。
以前このメルマガで、ブランドには約束がともなう、ということ
を書きました。約束とは、その価値の提供が「必ず実行されてい
て、結果が保証され、未来に永続していること」です。この約束
が果たされつづけ、顧客の絶対的な信頼を得ているとき、はじめ
てブランドとなるのです。
しかし、いつでも誰でもできるような約束であったなら、ありが
たみはありません。他では得がたい価値だからこそ、ブランドと
なるのです。
　みなさんの町に、「この町でしか体験できない価値、独自固有
の長所を、誰にも真似できないくらいに磨き上げたもの。」はあ
りますか？　必ずあるはずです。もしないと思えるとしたら、ま
だ磨き上げ方が足りないだけなのではないでしょうか。
　先週訪問した町には素晴らしい湧水と温泉がありました。あり
がたくいただいてまいりましたが、その湧水と温泉がその町のブ
ランドイメージにまでなっているか？というと、まだまだそこま
では到達していなかったようです。
優れた資源に恵まれている地域ほど、かえってそれを徹底的に磨
きこむということが遅れてしまうのかも知れないなぁ、などと思
いました。
　同じ町は二つとないのですから、どんな町にだって、地域ブラ
ンドをつくり上げるチャンスがあるはずです。もっともっと個性
的で魅力あふれる地域が増えることを願っています。
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○今回の執筆者紹介　望月 義尚（もちづき よしひさ）
東京第四経営支援本部チームリーダー。
飲食店や小売店、温浴施設などの開業支援では、斬新なコンセプ
トづくりと緻密な事業計画で数々の超繁盛店を開発している。
また売上アップ支援、全国各地の地域振興などで幅広く活躍し成
果を上げている。商工会や地方自治体等での講演実績も数多い。
・お問い合わせは⇒ info@machiokoshi.net
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