[ メールマガジン・バックナンバー ]
第106-1号 まかせる

────── 読者数日本一のまちおこしメルマガ ──────
　　　┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓
　　　│週││刊││ま││ち││お││こ││し│
　 　　┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛
　　　第106号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-5434-7656　小林 祐司
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
──────────────────── 1,752部発行───
　　　　　　　　　<<<今週のコンテンツ>>>
■今週のまちおこし──「まかせる」
■船井総研からのお知らせ
■注目のメルマガ情報
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
■ まかせる
　こんにちは、小林です。以前、兵庫県にある「天然ラジウム温
泉 太山寺 なでしこの湯」という温浴施設を訪ねました。ここは
元々第３セクターが経営していた関係で、利益よりも地域貢献を
主に運営されていましたが、一昨年からは民間企業が経営を譲り
受けました。
　経営主体が民間企業に移ったとはいえ、「地域に貢献したい」、
という思いは以前と同様に施設の存在意義として強く残っていま
した。
　そこで、地域貢献の一環としてはじめたのが、周囲に農作物を
栽培している住民が多かったこともあり、「地元で栽培した野菜
を販売し、地元の方々がそれを中心にたくさん集まってくる場所
にしよう。」ということでした。
　こうして始まった温浴施設の売店での野菜販売は、始めた当初
は、わずかに数人の農家の方々が野菜を持ってくる程度でした。
しかし、次第にその数は増え始め、いまでは３０人以上の方が施
設に野菜を持ちよっています。私が実際に売り場を見たときは、
什器に盛りだくさんになった野菜が壁の端から端まで、ギッシリ
と積まれていました。
　こうして施設周辺の中でも充実した野菜売り場に成長したため
お風呂はもちろん、野菜を買うことを目的に朝一番でわざわざ施
設を訪れる方も非常に多くなり、その温浴施設は確かに地元住民
が数多く集う場所となっていました。（ちなみに、この施設の売
店部門の年間売上げは、温浴施設の全体売上げの約２５％に達し
ており、温浴施設の標準的な売店売上げから考えると驚異的な数
字を記録しています。）
　さて、新しい経営がスタートして１年たった記念日に、ここの
スタッフの方々は、何かイベントをやりたいと考えました。どん
な内容にするか検討した結果、やはり地元の方がメインになるも
のにしようという話になりました。地元にお祭りというものがな
かったこともあって、どうせやるなら家族が揃って遊びにこれる
ような、それこそ祭りのようなイベントをやろう、ということに
なり、施設の「創業祭」とともに「収穫祭」という名前で、普段
売店で売っている地元野菜をふんだんに盛り込んだ様々なイベン
トを実施しました。
　このイベントは１１月（温浴施設としては閑散期）に開催され
たのですが、１日２，０００人という、年末年始に次ぐ集客数を
数えたそうです。
　売店の驚異的な売上げやイベント時の集客力など、この温浴施
設は何故ここまで成功できたのでしょうか。答えは意外と単純で、
「住民にまかせる。」が、成功の大きな要因ということでした。
　売店の野菜売り場では、あれこれ規定を設けず、「収穫祭」に
おいても「地域の方々に好きにやってもらったらいい。」と、ほ
とんどのイベントが住民のアイデアを中心に運営されました。自
分達のアイデアがどんどん採用されることで、住民たちのやる気
は非常に高まり、結果としてイベントは大成功を収めたのです。
地元の方々は皆一様に「またやりたい！」とおっしゃっているそ
うです。
　地域振興の一環として公共温浴施設をおいている地域はたくさ
んありますが、地域の住民が深く関与して盛り上げているところ
となると、果たしてどれだけ存在するでしょうか。
　今回は地元の野菜を通じて成功しているケースを紹介しました
が、これは地元特産のお土産や手工芸品など、他のものでもでき
ることだと思います。その際、参加協力してくれる地元の方々に、
「好きに売ってもいいよ」、「やりたいように盛り上げてくれた
らいい」と、ある程度の自由を与えてあげれば、予想以上のまち
おこし効果が生まれます。
皆さんの地域でも、全く同じ形ではなくとも、何か試みてはいか
がでしょうか。（小林）
◆天然ラジウム温泉 太山寺 なでしこの湯　公式サイト
　⇒　http://www.nadeshikonoyu.com/
——————————————————–
○今回の執筆者紹介　小林　祐司（こばやし　ゆうじ）
　某建設コンサルタント会社にて地質調査を担当していたが、
調査中に環境問題意識に目覚めて退職し、インドに渡る。
　インドではＮＧＯのボランティア活動を通じて食糧問題への
関心が高まり、帰国後生協に入社、地域密着の生協活動を担当。
その後退職して船井総研入社。現在週刊まちおこし編集長。
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
■ 船井総研からのお知らせ
　───────────────────────────
　◆まちおこし情報募集中！
　───────────────────────────
　みなさまのまちおこしの成功事例、まちおこしに関する耳より
　情報などを読者数日本一のまちおこしメルマガ『週刊まちおこ
　し』でＰＲしませんか？
　みなさまからの情報提供を大募集中です。
　ご連絡はこちらまで。e-mail⇒ info@machiokoshi.net
　───────────────────────────
　◆船井総研のまちおこし勉強会
　───────────────────────────
【現場密着で具体的成果！　数々の成功事例が証明する
　　　　　船井流経営法がマスターできる！まちおこし勉強会】
　・現場密着、実践派揃いの船井総研コンサルタントが、現場密
　　着の勉強会を開催、現場がみるみる変わる！
　・公共サービス施設や商業施設の現場スタッフ勉強会をはじめ、
　　販路開拓やブランドづくりなど様々なテーマでの勉強会開催
　　をサポートします。
　・お問い合わせはお気軽に　⇒ TEL：03-5434-7656
　⇒ e-mail：info@machiokoshi.net　小林までどうぞ。
　───────────────────────────
　◆船井総研のまちおこしコンサルティング
　───────────────────────────
【即時業績向上！　数々の成功事例が証明する
　　　　　　　　船井流経営法を駆使した公共施設活性化支援】
　・現場密着、実践派揃いの船井総研コンサルタントが、地域振
　　興施設の活性化をお手伝い、実績ぐんぐんが上がる！
　・観光物産館、地場産品直売所、宿泊施設、飲食施設、温浴施
　　設、文化施設、道の駅、他
　・お問い合わせはお気軽に　⇒ TEL：03-5434-7656
　⇒ e-mail：info@machiokoshi.net　小林までどうぞ。
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
■ 注目のメルマガ情報
　┌──────────────────────────┐
　│ほんものや店員Ｔ☆Ｙのつぶやき　　（創刊！配信無料）│
　└──────────────────────────┘
　本物商品・本物技術の普及を推進する本物研究所社員Ｔ☆Ｙ
　さんが、身体をはって本物体験を書き下ろす。創刊号は「お
　いしい野菜」編。
【ご登録はこちら】⇒ http://www.mag2.com/m/0000126435.htm
　┌──────────────────────────┐
　│【船井総研】フナイメール・ダイジェスト　（配信無料）│
　└──────────────────────────┘
　★お忙しい人にもピッタリ！
　　　　　　　　　　月１回の船井総研・総合マガジン！★
　「時代の頭をつかもう！」金融、ＦＣ、ＩＴ、人材、福祉、
　通販、販促、物流などあらゆる分野の専門コンサルタントが
　執筆。社長も幹部も必見です！
　～今月の人気メルマガ・ベスト１０など～（発行：月１回＋α）
【ご登録はこちら】⇒ http://www.mag2.com/m/0000008126.htm
◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇