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第101号 ＪＲ駅構内の店『ぽんしゅ館』

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　　　第101号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-5434-7656　小林 祐司
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
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■ ＪＲ駅構内の店『ぽんしゅ館』
　読者の皆さま、はじめまして！奥（オク）と申します。これか
らたまにお目にかかると思いますので宜しくお願いします。今回
はＪＲの駅構内にある『ぽんしゅ館』をご紹介させていただきま
す。
　先日、ある企業を訪問するために新潟県越後湯沢へ行ってきま
した。湯沢といえば、かつては名著『雪国』で、今ではスキーで
知られる雪深い地域です。この豪雪が良質の水を湧き出でさせ、
更には魚沼産のコシヒカリという”日本一”のブランド米を育て
ます。そして、日本のかけがえのない文化でもあります日本酒を
産むのです。
　新潟の蔵元数は全国第２位です。９９の蔵元からその蔵元一の
地酒ばかりを取り揃えた店舗がＪＲ越後湯沢の駅構内にあります。
各種の地酒は、利き酒コーナーにて５００円で手軽に味わえる仕
組みになっています。いわば、湯沢という新潟の玄関口から『新
潟』のエキスを体感できるわけです。パンフレットを設置し、観
光ルートを説明するだけの観光案内所から一歩進化した形とも言
える店舗です。
　この店を経営する会社の社長である高村氏は「とにかく新潟自
慢をしたい！」と、この『ぽんしゅ館』をオープンしました。新
潟で一番濃い店・凄い店を目指し、単なる観光物産店から人の気
持ちを揺り動かす感情物産店へと変貌を遂げつつあります。
『ぽんしゅ館』が物販で取り扱う商品基準には３つあります。
（１）新潟の文化を持った商品であること。
（２）自分たちが食べて美味しいと言える商品であること。
（３）商品の背景をしっかりと伝えられる商品であること。
この基準を守り抜きながら、自信を持って”新潟”を伝え、販売
している店舗です。
　さらにこの店舗には『酒風呂』まであります。酒を身体の内側
からだけ味わうのではなく、外側からも堪能しようという試みで
す。酒は毛穴の汚れを本当によく落とし、美しくなるようですよ！
酒好きの皆さま、お酒を毛穴からも味わってみませんか？
　もう一つ、このぽんしゅ館の名物に『爆弾おにぎり』がありま
す。「昔、かあちゃんが作ってくれたおにぎりはでっかくて真っ
黒だった。もう一度、あのかあちゃんのおにぎりを食べてみたい」
と開発された商品です。魚沼産のコシヒカリを使用しているため
冷めてからが最も力を発揮します。美味しいお米は冷めても美味
しいからです。
全国に流通する「魚沼産のコシヒカリ」は生産量の９０倍が売ら
れているといいますから、本物かどうかを冷まして試してみるの
もいいかもしれませんね。
　ぽんしゅ館はオープンしてから９年が経ち、今年、１０年目を
迎えます。今では年間入館者数３５万人を誇る店舗に成長しまし
た。しかし「ＪＲ越後湯沢駅の年間乗降客数は３００万人です。
まだまだこれからです。」と高村社長は熱く高鳴った想いを語っ
てくれたのでした。頑張れ、ぽんしゅ館！！（奥）
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○今回の執筆者紹介　奥　照代（オク　テルヨ）
瀬戸内海の小さな離島で生まれ育った田舎大好き人間です。ど
の地域にもその地域にしかない”光”があります。その光を見
せるのが”観光”。まずは光の発見から始めましょう！日本の
隅々から元気にしたい、それが信条です。
５月１１日（火）東京都内にて『人が集まる新・美術館博物館
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