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第363号 まちおこし実践コンサルティング手法 コンセプト設定 その5

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　　第363号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
────────────────── 2,174部発行───
みなさんこんにちは！！船井総研　週刊まちおこし編集長
のトチオです。さていよいよＧＷ本番。みなさま　準備は
よろしいでしょうか？
今回のＥＴＣ１，０００円でかなりの人手が予想されると
のこと、地域経済にも良い影響があることを祈るばかりで
す。
さて、今回のような特需の時はもちろんですが、地域に人
が来るために大切になる要素となるのが、今月号のコンセ
プト設定です。今回は規模のお話で締めくくりたいと思い
ます。
それではどうぞ！！！
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　　　　　　　　今週のコンテンツ
■　今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」　
　　　　　　　　　４月版　「コンセプト設定　その５」
■　今月のまちおこし特集
『クリエーター　No.10六波羅　雅一　氏　インタビュー』
■「3年で成功させる地域産品ブランド化セミナー」
（５月２７日　１３：００～１６：００　特別講座あり！！）
http://www.funaisoken.co.jp/site/seminar/semina_1239723901_3.html
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■　今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」　
　　　４月版　「コンセプト設定　その５　」
こんにちは。船井総研　地域ブランド創造チームです。さ
て、今週でコンセプト設定も最終回。最後は、コンセプト
を設定するための規模についてご説明させていただきます。
今回までは、基本的にはコンセプト設定の方法論について
ご説明してきましたが、皆さんの中でもふと疑問に思った
方がいらっしゃると思います。
「一つのコンセプトを統一できる限界はどこか？」
という点です。
実は、我々もこれまでは、人口５万人以下の１２００の地
域を対象にコンサルティングを行ってまいりましたのでこ
の点についてはあまりふれませんでした。なぜならば、５
万人以下であれば、強烈なコンセプトであれば概ね地域を
包括できるケースが多いためです。
しかし、近頃感じることは、都心を含めた大都市でもブラ
ンド化に向けた動きが始まっており、それらの地域につい
てはこれまでの一つのブランド化の方策は、なかなか通用
しづらいという点が分ってまいりました。
理由は一つ、人口の多さから来る多様性によって、地域の
魅力の差が大きくなりすぎてしまい、最終的な統一に至ら
ないためです。
それではどうすればよいのか？？？
この場合、私たちがよくオススメしている手法が、一つの
地域を分割して考える方法です。例えば３０万の人口がい
るならば、
１．自然の境界線（山や川、古くからの街道など）
２．人口の境界線（造成団地や中心市街地など）
とで区分けをして、それぞれの地域のブランド化をまず行
うことです。この場合の地域の区分単位は、地域にもより
ますが、概ね５～７万人くらいが１地域の単位となります。
もちろん区分された地域同士はかなり大きな差異を持つと
考えられますが、それらを緩く傘のように覆うものがブラ
ンドのコンセプトとなります。
考えてみれば、例えば、小さな地方都市のコンセプトを覆
うように県のイメージがあり、さらに○○地方というイメ
ージがあり、最後に日本のイメージがあります。
皆様も、より小さな地域単位との調和、そしてより大きな
地域単位との調和をかんがえれば、最適のコンセプトを産
み出すことができると思います。
ぜひ、一度チャレンジしてみてください。
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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/members/tochio.html）
ついにスタート！！
ブログ　地域活性化コンサルタント日記！！
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ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/
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『クリエーター　No.10六波羅　雅一　氏　インタビュー』
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
古く大阪に息づいてた”まちや”をよみがえらせたまち、それが
大阪、中央区に位置する”からほり倶楽部”のクリエーター、
六波羅氏です。
六波羅さんは、壊すことも難しく、しかも町の人から邪魔者扱い
されていたまちやに注目し、それらを復活させることで、見事
にまちを復活させました。
しかも、面白いのは、その身の引き方。あくまで自分をヨソモノ
と位置づけ、地域の誇りでもある直木三十五の博物館を完成
させることで身を引き、まちおこしを完結させました。
しかし、六波羅さんが最初からこういった伝統的な建物に注目
していたかというとそうではありません。
では、六波羅さんを伝統建築にかりたてた要因はどこにあった
のでしょうか？
そして、ヨソモノによるまちおこしはどのように完成するので
しょうか？
詳しくはレポートにて！！！
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html　』
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