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第362号 まちおこし実践コンサルティング手法 コンセプト設定 その4

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　　第362号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
　　　　　　　E-mail：info@machiokoshi.net
────────────────── 2,174部発行───
皆さんこんにちは！！週刊まちおこし　編集長のトチオで
す。面白いもので、先日　長野県原村に行けば、まさに桜
は満開！！！地域によって差があるからこそ、日本は面白
い！！そんなことを感じました。
ところで、来月５月２７日にいよいよ、ブランド化のセミ
ナーが開催されることになりました。その名も
「３年で成功させる地域産品ブランド化セミナー」
http://www.funaisoken.co.jp/site/seminar/semina_1239723901_3.html
良いものはあるけど、なかなか売れるまでに時間がかかる
という地域をたくさん見て参りましたので、事業化までの
時間を一気に短縮する方法をあますことなく豊富な実例を
交えて、外部講師を朝日新聞さんから招きお送りします。
それでは、メルマガ　コンセプト設定　第４回をお楽しみ
下さい！！！
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　　　　　　　　今週のコンテンツ
■　今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」　
　　　　　　　　　４月版　「コンセプト設定　その４」
■　今月のまちおこし特集
『クリエーター　No.10六波羅　雅一　氏　インタビュー』
■「3年で成功させる地域産品ブランド化セミナー」
（５月２７日　１３：００～１６：００　特別講座あり！！）
http://www.funaisoken.co.jp/site/seminar/semina_1239723901_3.html
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■　今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」　
　　　４月版　「コンセプト設定　その４　」
こんにちわ！！チームメンバーの新井です。今年は櫻前線
北へ移動は早いですね。仕事に夢中になっている間に、東
京では、もう葉櫻になってしまいました。残念なことに、
花見をしませんでした。
今回も「コンセプト設定」です。
コンセプト設定の際には、ブランド戦略（ブランド構築）
の基本的な考え方を知っていると役にたちます。構築方法
の分類と選択方法がポイントとなります。
１．変化の方法
２．ステークホルダー（利益関係者）関与度
の2点があります。より具体的に説明します。
【変化の方法】
■革命的変化：これまでのビジネスモデルを基本的に変化
させなければならない場合
■道化的変化：収益構造まで変える必要はないが、斬新的
に変化させる場合
【ステークホルダー関与度】
■低関与度：スタッフを改革に巻き込む必要性が低い場合
■高関与度：スタッフを改革に巻き込む必要性が高い場合
となります。従いまして、４分類することができます。
１道化的変化＆低関与度⇒既存ブランド再構築
（例）数多くの企業・地域が当てはまります。
２革命的変化＆低関与度⇒新ブランド構築
（例）アサヒ　「スーパードライ」をイメージしてください。
３道化的変化＆高関与度⇒既存ブランド戦略見直しによる活性化
（例）SHIPS、キャノン、大丸など
４革命的変化＆高関与度⇒新ブランドコンセプト創出
（例）日産、資生堂
となります。
また、コンセプトと同時に、中長期の目標ともいえる「ビジョ
ン」も設定する必要があります。ビジョンとは、これからの方
向性を明確に示すものです。
■定性的なビジョン(言葉でわかりやすく説明する）
■定量的なビジョン（数字で示す）
の両面から検討するべきです。ステークホルダーの関与度の高
低の違いはあるにせよ、まちおこし（地域活性化）のためには、
地域住民や地域企業の参画は不可欠です。数多くのメンバーの
ベクトルの向きを同一にするためのも、「ビジョン」は必要です。
ぜひ、コンセプトとビジョンを対にして考えてください。
（新井　拓）
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『クリエーター　No.10六波羅　雅一　氏　インタビュー』
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
古く大阪に息づいてた”まちや”をよみがえらせたまち、それが
大阪、中央区に位置する”からほり倶楽部”のクリエーター、
六波羅氏です。
六波羅さんは、壊すことも難しく、しかも町の人から邪魔者扱い
されていたまちやに注目し、それらを復活させることで、見事
にまちを復活させました。
しかも、面白いのは、その身の引き方。あくまで自分をヨソモノ
と位置づけ、地域の誇りでもある直木三十五の博物館を完成
させることで身を引き、まちおこしを完結させました。
しかし、六波羅さんが最初からこういった伝統的な建物に注目
していたかというとそうではありません。
では、六波羅さんを伝統建築にかりたてた要因はどこにあった
のでしょうか？
そして、ヨソモノによるまちおこしはどのように完成するので
しょうか？
詳しくはレポートにて！！！
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html』
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